500 anni fa Bartolomeo Colleoni, essendo ogni via d’acqua saldamente occupata dai milanesi, fece smontare nell’Arsenale di Venezia 30 grandi navi da guerra,
quindi, utilizzando 2000 buoi, le fece trasportare via terra (passando per Rovereto) fino al Lago di Garda, dove, rimontate e rimesse in acqua le navi, sorprese e sbaragliò con un attacco simultaneo la flotta e la cavalleria nemica.
Però! Che follia! Che idea! E che Colleoni!
Ecco cosa significa “Il cuore di un leader è la sua testa”
(calco da “il cuore di un artista è la sua testa”, Oscar Wilde, Il milionario modello):
l’idea più pazza, l’impresa più folle, se ha successo,
diventa un modello di razionalità superiore, basata su creatività e coraggio.
Quella che serve anche a fare un totem:
impossibile non notare come questo totem “Colleoni commerciale” ad uso fieristico (pubblicizza un marchio di caschi per l’equitazione)
abbia molta più efficacia di comunicazione e dignità “culturale” dei totem “istituzionali” pro-cultura disseminati a Bergamo un tot al totem.
Nei totem Bergamo2019, il testimonial (figure di santi, personaggi storici, bambini e persone comuni) pronuncia la poco significativa frase “sono pincopallino, Bergamo è la mia città”,
e nel migliore dei casi ha la tipica espressione di chi sta pubblicizzando lassativi o analgesici,
ma nel peggiore, e purtroppo parliamo del patrono della città, S.Alessandro martire,
piazzato a porta s.Giacomo, nell’aiuola dei cani, tra un lampione e una pensilina,
ha tutte le sembianze e la postura inequivocabile, specie la sera, spiace dirlo, di un trans che fa le avances:
scendendo in macchina la sera da città alta, quando i fari lo illuminano, è veramente spaventoso, e ripugnante.
Per amore della città, e rispetto verso il patrono, evitiamo di postare la foto,
pubblicando invece il più dignitoso “Colleoni commerciale” per dare l’esempio di come si possa fare un totem “didattico”, seguendo semplici regole:
un totem deve essere autorevole, avere posa “totemica”, essere dotato di un messaggio autentico e unico (se ripetono tutti la stessa cosa, santi, eroi e bambini sembrano tanti pappagallini!) e soprattutto deve stare in un punto focale, non ai bordi delle strade.
Come ha spiegato qualche secolo fa il grande esploratore – bergamasco! – Giacomo Costantino Beltrami (che è stato il primo uomo bianco a incontrare un totem autentico, dopo aver risalito da solo in canoa il Mississipi-Missuouri per 4000 km),
per dare senso a un totem, e dotarlo dello spirito giusto, in grado di riunire la tribù,
non basta un bravo marengone, ci vuole anche un bravo stregone.
Cosa che qualsiasi guru della pubblicità sottoscriverebbe con entusiasmo,
salvo poi raffreddarsi leggendo la “clausola cherokee”:
se totem non porta pioggia, tribù scotennare stregone.
(per la storia del ribelle Beltrami, che partendo da città alta, inseguito da mandati di cattura pontifici, ha scoperto “il nord-america” ed è stato autore del primo vocabolario sioux/inglese e coautore del primo romanzo-epopea americano, “L’ultimo dei mohicani”: https://calepiopress.it/2013/03/14/bel-trami/ )
